Target ‘ESG’ dan ‘pencucian hijau’ perusahaan mode cepat
OPINION

Target ‘ESG’ dan ‘pencucian hijau’ perusahaan mode cepat

Nilai industri fashion global adalah $3 triliun (TL 40,51 triliun), terhitung lebih dari 2% dari produk domestik bruto (PDB) dunia. Terkait, jejak karbon industri fesyen menjadi lebih besar dibandingkan penerbangan internasional dan pelayaran laut yang digabungkan pada 2021. Jadi, apakah 2022 akan menjadi tahun legislatif industri fesyen?

Penting untuk dicatat bahwa industri fesyen bertanggung jawab atas 10% dari semua emisi gas rumah kaca, dengan produksi tekstil saja diperkirakan melepaskan sekitar 1,2 miliar ton gas rumah kaca ke atmosfer setiap tahun. Selain itu, air dalam jumlah besar juga dibutuhkan untuk memproduksi pakaian yang kita pakai dan, oleh karena itu, industri fesyen bertanggung jawab atas 20% air limbah global. Ini adalah air yang cukup untuk menopang Amerika Serikat selama hampir 15 tahun.

Menurut laporan “One Green Step” dari Garnier, merek pasar massal perusahaan kosmetik Prancis L’Oreal, 73% konsumen mode Inggris ingin lebih berkelanjutan pada tahun 2021. Terkait, di perusahaan konsultan manajemen yang berbasis di AS McKinsey & Company’s 2022 State of Fashion report, konsumen semakin ingin tahu dari mana bahannya berasal, bagaimana produk dibuat dan apakah pemangku kepentingan diperlakukan secara adil. Sebagai tanggapan, semakin banyak perusahaan yang bekerja untuk memperluas jajaran produk berkelanjutan mereka dan meningkatkan keberlanjutan rantai pasokan. Tapi bagaimana caranya? Ini seperti mengatakan “Saya akan berhenti merokok pada tahun 2050, tetapi akan terus membeli sebungkus seminggu,” atau merokok lebih banyak lagi.

Diterbitkan oleh Changing Markets Foundation, laporan Synthetics Anonymous menilai merek di seluruh bidang mode cepat, mode mewah, dan ritel online berdasarkan klaim keberlanjutan mereka. Merek yang dianalisis adalah Asos, Boohoo, Forever 21, George at Asda, Gucci, H&M, Louis Vuitton, Marks & Spencer (M&S), Uniqlo, Walmart, Zalando, dan Zara.

Dalam laporan ini, H&M disorot sebagai perhatian khusus; Koleksi Sadarnya ternyata mengandung lebih banyak bahan sintetis daripada koleksi utamanya, dengan label pada banyak item gagal mengungkapkan berapa persentase bahan-bahan ini yang didaur ulang. Ini adalah kenyataan yang cukup mengejutkan.

Gurun Atacama di Chili telah menjadi tempat sampah bagi industri mode cepat global, dengan lebih dari 100.000 item pakaian dibuang, banyak dari mereka adalah item yang tidak terjual dengan label harga yang masih terpasang.

Ketika kita memikirkan industri yang memiliki efek berbahaya terhadap lingkungan, manufaktur, energi, transportasi, dan bahkan produksi makanan mungkin muncul di benak kita. Namun industri fashion secara luas diyakini sebagai industri paling berpolusi kedua di dunia.

Dilaporkan, “konsep mode cepat”, produksi massal pakaian murah dan sekali pakai, telah menjadikan industri mode sebagai salah satu industri paling berpolusi di seluruh dunia, setelah minyak dan pertanian.

Menurut McKinsey, sekitar 3/5 dari semua pakaian di seluruh dunia dibuang dalam waktu satu tahun setelah produksi. Realitas ini membawa kita untuk mempertimbangkan kembali target lingkungan, sosial dan tata kelola perusahaan (ESG).

ESG dalam mode

Apakah kita menginvestasikan uang ke dalam praktik yang membawa kita lebih dalam ke krisis lingkungan, atau ke dalam solusi yang bisa mengeluarkan kita darinya? Untuk menjawab pertanyaan ini bagi perusahaan besar, strategi LST terintegrasi dapat memandu perubahan positif.

Sementara itu, metrik ESG membantu mengevaluasi kinerja perusahaan berdasarkan prioritas keberlanjutan. Huruf “E” berarti “lingkungan”, yang mencerminkan fokus pada aspek-aspek seperti penggunaan sumber daya dan polusi. Huruf “S” berarti “sosial”, yang melihat masalah seperti perlakuan perusahaan terhadap karyawannya sendiri atau praktik perburuhan dalam rantai pasokannya. “G” adalah singkatan dari “governance,” yang menarik perhatian pada pertanyaan seperti keragaman gender dalam dewan direksi.

Pertemuan internasional para pemimpin pemerintah dan industri juga telah menjadi katalis untuk kritik tentang apa yang disebut “pencucian hijau” di industri fashion.

Menurut Governance & Accountability Institute, proporsi perusahaan S&P 500 yang melaporkan kinerja ESG mereka melonjak dari di bawah 20% pada tahun 2011 menjadi 90% pada tahun 2019. Dan isi laporan ESG mereka telah tumbuh secara drastis selama waktu ini. Sekarang, lebih dari sebelumnya, ini berlaku untuk industri fashion.

Melalui mode yang lebih berkelanjutan

Istilah populer seperti berkelanjutan, ramah lingkungan, 100% alami atau diproduksi secara etis harus digunakan dengan hati-hati. Beberapa yurisdiksi memiliki persyaratan transparansi yang ketat terkait penggunaan label tersebut. Misalnya, di bawah hukum kasus Jerman, tingkat kewajiban informasi tergantung pada jenis dan promosi produk dan pengaruhnya terhadap lingkungan. Penggunaan kata-kata yang ambigu, seperti istilah-istilah yang disebutkan di atas, memerlukan penjelasan yang eksplisit jika makna konkritnya tidak tampak dari keadaan kasus tertentu. Penggunaan kata-kata seperti itu yang tidak ditentukan membawa risiko istilah yang dianggap menyesatkan.

Beberapa pemain utama telah beralih ke penjualan barang bekas. Pada tahun 2019, Levi Strauss & Co. meluncurkan situs barang bekas, dan bahkan Gucci baru-baru ini juga meluncurkan toko online barang bekas yang mewah. Pasti ada banyak hal yang terjadi di dunia mode, dan ESG mengganggu sektor ini dengan sepenuh hati.

Isu-isu LST, atau isu-isu lingkungan, sosial dan tata kelola, menjadi pertimbangan utama secara global. Pertanyaan-pertanyaan yang diangkat oleh isu-isu LST tidak pernah menjadi fokus seperti sekarang ini. Saat ini, lebih dari sebelumnya, orang melihat dunia dan bertanya-tanya bagaimana mereka dapat menjadikannya tempat yang lebih baik.

‘S’ dalam ESG

Banyak dari kita ingat bahwa perusahaan ritel Primark adalah salah satu merek yang terkait dengan runtuhnya pabrik Rana Plaza 2013 di Dhaka, Bangladesh yang menewaskan lebih dari 1.100 orang dan melukai 2.500 lainnya. Sejak bencana hak asasi manusia ini, perusahaan fesyen terus bersaing ketat untuk memasarkan nilai-nilai sosial mereka.

Sejumlah laporan muncul di era pascapandemi yang mengindikasikan pandemi telah membuat masyarakat semakin sadar sosial. Misalnya, Studi Investor Global tahun 2021 dari perusahaan keuangan Amerika MSCI Inc. menemukan bahwa 57% investor menganggap masalah sosial menjadi lebih penting bagi mereka pada periode tersebut.

Sementara beberapa bisnis, seperti Amazon dan Marks and Spencer telah bereaksi dengan meningkatkan gaji standar per jam mereka, tidak semua mengikutinya.

Konsumen harus berhati-hati

Konsumen harus berhati-hati terhadap pasar mode yang terlalu disederhanakan. Pada tahun 2019, sebuah produk fesyen yang diklaim “terbuat dari kertas daur ulang” dinyatakan menyesatkan oleh juri Jerman karena hanya 80% komponen produk yang mengandung bahan daur ulang; pengadilan menemukan bahwa, berdasarkan kata-kata klaim, konsumen Jerman mengharapkan produk ini 100%.

Beriklan dengan klaim ESG memerlukan uji hukum untuk mematuhi undang-undang periklanan yang ada. Dalam hal ini, pengiklan harus selalu bertujuan untuk menghindari penyertaan klaim yang menyesatkan atau pernyataan palsu. Setiap klaim yang dianggap objektif oleh konsumen harus dibuktikan dengan mematuhi hukum yang ada. Ini juga membantu konsumen menjadi pembeli yang lebih etis dan menjadi penjaga planet yang lebih sadar. Mengetahui trik pemasaran fast fashion akan membantu konsumen memperlambat keinginan mereka untuk mengubah lemari dan gaya kita sesuai dengan keinginan dan sikap fast fashion.

Newsletter Harian Sabah

Tetap up to date dengan apa yang terjadi di Turki, itu wilayah dan dunia.

Anda dapat berhenti berlangganan kapan saja. Dengan mendaftar, Anda menyetujui Ketentuan Penggunaan dan Kebijakan Privasi kami. Situs ini dilindungi oleh reCAPTCHA dan berlaku Kebijakan Privasi dan Persyaratan Layanan Google.

Posted By : hk prize