Pertarungan aktif: Aplikasi ‘Pembunuh’ Threads lepas landas, tetapi bisakah itu melengserkan Twitter?

Meta’s Threads telah muncul sebagai ancaman nyata pertama bagi Twitter milik Elon Musk karena telah mengumpulkan lebih dari 30 juta pendaftaran dalam waktu kurang dari 24 jam peluncuran, berusaha memanfaatkan keadaan saingannya yang jauh melemah setelah serangkaian kekacauan. keputusan yang telah mengasingkan pengguna dan pengiklan.

Berbondong-bondong ke aplikasi baru, yang disebut sebagai versi teks dari platform berbagi foto orang tua Facebook Instagram, menandai tanda bahwa pengguna mencari alternatif untuk platform media sosial yang telah mengalami serangkaian perubahan yang tidak populer sejak Musk membelinya tahun lalu. .

Dan dengan Meta yang sudah memiliki lebih dari 2 miliar pengguna Instagram yang dapat langsung menautkan akun mereka ke sana, basis pengguna Threads diharapkan tumbuh lebih cepat lagi.

Dengan umpan hitam putihnya yang sederhana, dan fitur yang memungkinkan pengguna membalas, menyukai, mengutip, dan mengomentari “utas” orang lain, kesamaan antara Utas dan Twitter terlihat jelas.

Pertanyaannya sekarang adalah: Apakah Utas akan menjadi salah satu yang akhirnya menggeser Twitter?

Menurut analis dan pakar industri, Threads adalah saingan yang sah dan dapat dengan cepat menjadi ancaman besar bagi Twitter.

Mereka mengatakan ini bisa terjadi berkat aksesnya yang mudah ke miliaran pengguna Instagram, antarmuka yang mirip dengan saingannya dan beban iklan raksasa media sosial.

Dijuluki sebagai “Pembunuh Twitter,” Threads adalah aplikasi gratis teratas di App Store Apple di Inggris dan AS pada hari Kamis, dengan selebritas dari Kim Kardashian hingga Gordon Ramsay bergabung dengan aplikasi tersebut.

CEO Meta Platforms Mark Zuckerberg pada hari Kamis mengatakan bahwa 30 juta orang telah mendaftar untuk aplikasi tersebut, termasuk 10 juta dalam tujuh jam pertama peluncurannya pada hari Rabu.

Kedatangannya datang setelah Zuckerberg dan Musk telah bertukar duri selama berbulan-bulan, bahkan mengancam untuk bertarung satu sama lain dalam pertandingan kandang seni bela diri campuran kehidupan nyata di Las Vegas.

“Pertandingan kandang telah dimulai, dan Zuckerberg memberikan pukulan besar. Dalam banyak hal, persis seperti yang Anda harapkan dari Meta: eksekusi Stellar dan antarmuka pengguna yang mudah dinavigasi,” kata analis utama Insider Intelligence Jasmine Enberg.

“Direncanakan atau tidak, rilis Meta Threads datang pada waktu yang tepat untuk memberikan kesempatan berjuang untuk menggeser Twitter,” kata Niklas Myhr, seorang profesor pemasaran di Chapman University, mengacu pada gejolak di Twitter setelah membatasi jumlah pengguna. tweet yang dapat dilihat pengguna.

“Threads akan mulai berjalan karena dibangun di atas platform Instagram dengan basis pengguna yang sangat besar dan jika pengguna mengadopsi Threads, pengiklan akan mengikuti dari belakang.”

Meta mengatakan Threads menyediakan “ruang baru dan terpisah untuk pembaruan waktu nyata dan percakapan publik.”

Pengguna Instagram dapat masuk dengan nama pengguna yang ada dan mengikuti akun yang sama di aplikasi baru, memberi pengguna Threads audiens yang siap pakai dan keunggulan atas penantang Twitter lainnya seperti Bluesky dan Mastodon.

Twitter, sebagai perbandingan, memiliki 229 juta pengguna aktif bulanan pada Mei 2022, menurut pernyataan yang dibuat sebelum pembelian platform media sosial oleh Musk.

Mastodon memiliki 1,7 juta pengguna aktif bulanan, menurut situs webnya, sementara pendiri Twitter Jack Dorsey yang didukung Bluesky memiliki sekitar 265.000 pengguna.

Beberapa analis mengatakan Threads mengingatkan pada keberhasilan Meta dalam mengintegrasikan fitur-fitur penting dari platform seperti Snapchat dan TikTok dalam kasus Instagram’s Stories dan Reels.

Setidaknya empat broker menaikkan target harga mereka di Meta, yang sahamnya telah naik dua kali lipat tahun ini.

“Tidak diragukan lagi akan ada kendala di jalan, tetapi Threads dapat memberikan dukungan untuk harga saham Meta jika terbukti sukses, seperti yang ditunjukkan oleh jumlah pendaftaran awal yang sangat besar,” kata Victoria Scholar, kepala investasi di Interactive Investor.

Tersedia di lebih dari 100 negara, termasuk Inggris, Australia, Kanada, dan Jepang, Threads adalah aplikasi gratis teratas di Apple App Store AS, sementara Twitter berada di peringkat 26. Pendatang baru di platform ini termasuk selebriti seperti Oprah, bintang pop Shakira, dan koki Gordon Ramsay – serta akun perusahaan dari Taco Bell, Netflix, Spotify, Washington Post, dan outlet media lainnya.

Utas juga menjadi salah satu topik yang sedang tren di Twitter di mana banyak pengguna membagikan tautan ke profil mereka di aplikasi dan meme saingan, termasuk Zuckerberg dari Meta, yang pada hari Rabu memposting di Twitter untuk pertama kalinya sejak 2012.

Twitter menanggapi pada hari Kamis dengan mengancam akan menuntut Meta, menurut publikasi Semafor, mengutip surat yang dikirimkan kepada Zuckerberg oleh seorang pengacara untuk Twitter.

Dalam sebuah surat, Alex Spiro, seorang pengacara yang mewakili Twitter, menuduh Meta menggunakan rahasia dagang Twitter dan kekayaan intelektual lainnya secara tidak sah dengan mempekerjakan mantan karyawan Twitter untuk membuat aplikasi “peniru”.

Meta mengatakan tidak ada seorang pun di tim teknik Threads yang merupakan mantan karyawan Twitter.

Dalam balasan tweet tentang kemungkinan tindakan hukum terhadap Meta, Musk menulis, “Persaingan itu baik-baik saja, kecurangan tidak.”

Utas, yang menurut Meta menyediakan “ruang baru dan terpisah untuk pembaruan waktu nyata dan percakapan publik,” tiba pada saat banyak orang mencari alternatif Twitter untuk menghindari pengawasan platform yang kasar oleh Musk. Tetapi aplikasi baru Meta juga menimbulkan masalah privasi data dan terutama tidak tersedia di Uni Eropa.

Peluncuran ini jelas merupakan tikaman pertama pada layanan karena tidak memiliki lonceng dan peluit dari Twitter.

Utas tidak memiliki tagar dan fungsi pencarian kata kunci, yang berarti pengguna tidak dapat mengikuti acara waktu nyata seperti di Twitter. Itu belum memiliki fungsi perpesanan langsung dan juga tidak memiliki versi desktop yang diandalkan oleh pengguna tertentu, seperti organisasi bisnis.

Beberapa pengguna termasuk peninjau teknologi populer Marques Brownlee juga memposting tentang perlunya umpan yang hanya terdiri dari orang-orang yang mengikuti. Pengguna saat ini memiliki sedikit kendali atas umpan utama.

Namun secara keseluruhan, para analis mendukung apa yang mereka katakan sebagai pesaing kuat Twitter, yang telah diguncang oleh keputusan mendadak dari Musk sejak dia memperolehnya seharga $44 miliar pada tahun 2022. Serangkaian keputusan telah mengasingkan pengguna dan pengiklan, termasuk langkah terbaru Musk ke batasi jumlah tweet yang dapat dibaca pengguna per hari.

“Seharusnya ada aplikasi percakapan publik dengan 1 miliar+ orang di dalamnya. Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini tetapi belum berhasil. Mudah-mudahan kami akan melakukannya,” kata Zuckerberg di Threads.