Knockoffs mengisi celah yang ditinggalkan oleh Coca-Cola, McDonald’s Rusia eksodus

Perusahaan-perusahaan Barat dengan merek ikonik seperti Coca-Cola yang keluar dari Rusia akan menghadapi bertahun-tahun berjuang melawan tiruan dan impor tidak sah yang berteriak-teriak untuk mengisi kekosongan yang mereka tinggalkan, tawaran yang berisiko karena pengadilan menunjukkan sedikit simpati untuk perusahaan yang pergi.

Perusahaan mundur dari Rusia musim semi ini setelah Moskow mengirim ribuan tentara ke Ukraina, sebagai tanggapan atas tekanan investor dan publik. Beberapa, seperti Coca-Cola Co., menyelesaikan keluarnya mereka pada bulan Agustus setelah lima bulan, sementara yang lain seperti McDonald’s Corp. menjual bisnis mereka. Beberapa termasuk Procter & Gamble Co., sebagian tetap, menjual kebutuhan pokok.

Mereka membela merek dagang mereka untuk melindungi merek mereka dari kehilangan nilai, dan jika mereka kembali ke negara itu, kata pengacara kekayaan intelektual.

Tetapi mereka menghadapi lautan oportunis, importir, dan putusan pengadilan yang gagal.

Coca-Cola, pertama kali tersedia di Uni Soviet pada tahun 1979, sudah terjerat dalam perang melawan barang-barang pasar gelap, yang merupakan impor tidak sah, dan tiruan Rusia dari lini Fanta yang mengandung buah, menurut dokumen pengadilan dan wawancara dengan pengacara yang terlibat.

Pertarungan perusahaan lain baru saja dimulai ketika pengusaha Rusia bertujuan untuk memanfaatkan nama terkenal mereka saat mereka pergi.

Rospatent, badan kekayaan intelektual pemerintah Rusia, menerima masuknya aplikasi untuk merek dagang merek Barat yang populer di negara itu, kata Robert Reading, kepala strategi konten di grup kekayaan intelektual di firma analisis Clarivate Plc, yang melacak pengajuan.

Biasanya, pemerintah menolak permohonan merek dagang yang identik atau sangat mirip dengan merek yang sudah ada, kata pakar kekayaan intelektual.

Tetapi pemerintah Rusia pada musim semi ini mengadopsi sebuah dekrit yang mengizinkan bisnis untuk menggunakan paten dari negara-negara yang dianggap “tidak ramah”, seperti Amerika Serikat dan Inggris, tanpa membayar pemilik kekayaan intelektual, menempatkan merek-merek Barat dalam posisi defensif.

Rusia juga sekarang mengizinkan “impor paralel,” atau barang pasar abu-abu, untuk produk mulai dari produk feminin Carefree hingga merek alas kaki apa pun.

Wilayah suram untuk merek-merek besar di Rusia seperti “Wild West,” kata Carey Kulp, seorang pengacara di firma hukum kekayaan intelektual Philadelphia Volpe Koenig PC.

“Masalah besar di Rusia adalah, apakah pengadilan akan mendukung merek-merek Barat?” Membaca berkata.

Berikan untuk menyatakan

Pengusaha Moskow Alexander Gershtein dan Vadim Ryabchenko, yang memiliki bisnis manufaktur perban dan bahan medis, mengajukan sekitar 20 merek dagang termasuk merek popok Coca-Cola, Adidas, Mercedes Benz, dan Pampers P&G.

Gershtein mengatakan perusahaannya mungkin dapat membuat barang-barang seperti popok bermerek Pampers dan dia mungkin melisensikan orang lain, jika dia memenangkan persetujuan, katanya.

“Jika, misalnya, negara mengatakan ingin memproduksi … maka kami akan memberikan merek dagang Mercedes kepada negara,” kata Gershtein. “Dan tidak ada yang salah dengan itu.”

Dia mengatakan dia belum mendengar dari perusahaan yang memintanya untuk menarik aplikasinya.

P&G dan Adidas menolak berkomentar. Mercedes Benz tidak membalas permintaan komentar.

Ruang sidang ditutup

Coca-Cola sejauh ini sebagian besar gagal membuat hakim Rusia berpihak dalam kasus-kasus terhadap soda pasar abu-abu yang diimpor dari Amerika Serikat, dan pesaing dengan nama yang hampir identik, seperti “Fantola,” yang telah membanjiri pasar.

Importir Pivoindustria LLC telah mampu menjual ribuan kaleng Fanta peach dan nanas dan Coca-Cola Cherry – meskipun pemerintah belum menambahkan soda ke dalam daftar barang yang memenuhi syarat untuk impor paralel.

Pivoindustria membeli soda di toko Costco dan Walmart AS dan sedang mempertimbangkan untuk mengimpor lebih banyak, kata seorang eksekutif perusahaan. Pengiriman terbaru tiba di Rusia pada bulan April, kata Maxim Sosov, seorang pengacara untuk Pivoindustria.

Coca-Cola sedang mencari penghakiman terhadap Pivoindustria, setelah gagal mencoba memesan bea cukai untuk memblokir pengiriman soda, kata Sosov.

“(Hakim) memahami impor paralel itu baik karena persaingan, harga lebih murah, dan lebih baik bagi konsumen,” kata Sosov, menambahkan bahwa mereka juga membantu mendukung bisnis Rusia.

Coca-Cola telah mengajukan banding atas keputusan pengadilan dan mengatakan “melindungi niat baik dan reputasinya di mana pihak ketiga berusaha untuk menukar merek perusahaan yang terkenal di seluruh dunia”.

Reuters tidak dapat menghadiri sidang pengadilan atas salah satu dari tiga kasus yang diajukan Coca-Cola terhadap Pivoindustria karena perusahaan yang berbasis di Atlanta tersebut memenangkan persetujuan hakim untuk memblokir akses publik, sebuah langkah yang menurut Sosov ilegal. Seorang pengacara Coca-Cola mengatakan informasi yang dipertimbangkan dalam persidangan itu “tidak tersedia untuk umum” dan dia tidak dapat dengan bebas membuat argumennya untuk menjatuhkan penilaian pada Pivoindustria.

Coca-Cola menolak mengomentari kasus yang ditutup.

Coca-Cola pada bulan April juga mengajukan banding atas keputusan pengadilan Rusia untuk menyetujui merek “Fantola” perusahaan minuman Chernogolovka sebelum konflik di Ukraina, menurut dokumen pengadilan.

“Ini seharusnya, dalam waktu normal, menjadi kemenangan mudah bagi Coca-Cola,” kata Peter Maggs, seorang profesor riset di Fakultas Hukum Universitas Illinois dan pakar hukum Rusia. “Pada titik ini, satu-satunya argumen Chernogolovka yang mungkin adalah bahwa Coca-Cola telah meninggalkan jejaknya.”

Seorang eksekutif dengan Chernogolovka mengatakan kepada Reuters, bagaimanapun, bahwa “kami telah memenangkan gugatan ini beberapa kali … di beberapa negara, bukan hanya Rusia.”

“Kami terus bersikeras bahwa apa yang kami lakukan tidak menyesatkan konsumen,” kata CEO-nya Natalia Sakhnina, bersikeras bahwa Chernogolovka tidak pernah menggunakan resep, desain, nama, atau font orang lain.

“‘Penggemar’ ada di kedua kata itu … itu juga dalam ‘fantastis,'” kata Sakhnina.

Chernogolovka mengincar 50% pangsa pasar minuman ringan Rusia senilai hampir $9 miliar sekarang karena Coca-Cola mengurangi operasinya, lapor Reuters. Perusahaan mulai membuat Cola Chernogolovka pada bulan Mei.

‘Borsch Ibu’

Beberapa pengusaha di Rusia sedang mencoba untuk “menghancurkan” merek-merek Barat, kata Josh Gerben, mitra pendiri firma hukum Gerben Perrott PLLC.

Pembuat manisan Jerman Haribo, yang terkenal dengan beruang “gummi” -nya, pada bulan Juni mengajukan pemberitahuan tentangan kepada otoritas pemerintah terhadap aplikasi untuk menggunakan nama “Haribo Rusia” dalam huruf Cyrillic, kata juru bicara Jennifer Millns.

Seorang pengusaha pada bulan Mei meminta persetujuan untuk menggunakan lengkungan emas dan tanda merah McDonald’s, bertuliskan “Mother’s Borsch” dalam bahasa Cyrillic, untuk kafe dan bar, menurut pengajuan yang ditemukan oleh firma hukum.

Pada bulan Juni, pengusaha lain meminta izin untuk menggunakan merek sepatu olahraga New Balance dalam huruf Cyrillic, menurut pengajuan lain.

Logo Golden Arches McDonald’s terlihat dan hamburger Big Mac andalannya masih dijual di beberapa lokasi waralaba beberapa bulan setelah rantai pertama kali ditutup pada bulan Maret.

McDonald’s dan New Balance tidak membalas permintaan komentar.