Dengan mempromosikan materialisme dan bertindak sebagai “arsitek keinginan”, industri periklanan memicu konsumsi yang berlebihan. Menurut para eksekutif, industri ini berpotensi menjadi kekuatan pendorong di balik mendorong pilihan yang lebih hijau. Tetapi membuat perubahan itu mungkin memerlukan metrik baru untuk mengukur emisi pemanasan iklim dari “peningkatan” dalam promosi iklan penjualan, kata pakar industri pada pembicaraan iklim COP26 PBB, yang akan ditutup akhir pekan ini di Glasgow.
“Beberapa orang yang paling kreatif, inventif, persuasif datang ke industri ini” – dan itu dapat mendorong “kemampuan luar biasa untuk melibatkan dan menginspirasi orang dengan solusi iklim,” kata Solitaire Townsend, salah satu pendiri Futerra, agensi kreatif yang berfokus pada keberlanjutan.
Tapi sekarang iklan “terlalu sering menjual kehancuran,” katanya, apakah mempromosikan penggunaan bahan bakar fosil yang berkelanjutan atau mencambuk perilaku berbahaya planet karbon tinggi lainnya seperti mode membuang-buang.
Kabar baik untuk biro iklan, katanya, adalah banyak orang ingin beralih ke pilihan yang lebih cerdas iklim tetapi berjuang untuk menemukannya atau mencari cara untuk membuat perubahan yang diperlukan.
Sebuah jajak pendapat yang dilakukan agensinya awal tahun ini dengan peneliti pasar Ipsos MORI, dari 20.000 konsumen di 27 negara kaya dan berkembang, menemukan bahwa 77% sekarang peduli dengan perubahan iklim.”
Dalam pembicaraan pemasaran, kami memiliki pasar yang jelas,” kata Townsend, yang perusahaannya memiliki kantor di London, New York dan Stockholm.
Tetapi 11% dari mereka yang disurvei berpikir orang tidak akan mampu mengurangi emisi dan menyelesaikan krisis perubahan iklim – angka yang meningkat menjadi 50% di India. Fatalisme adalah yang terburuk di kalangan pemuda, katanya.
“Satu dari lima anak muda di seluruh dunia berpikir kita tidak bisa lagi melakukan apa pun untuk mencegah perubahan iklim,” katanya. “Ini adalah keprihatinan besar.”
Konsumen ‘bersalah’
Ben Page, CEO Ipsos MORI, mencatat bahwa untuk mendorong tindakan terhadap perubahan iklim, “kita perlu lebih fokus pada solusi daripada menakut-nakuti orang tentang ancaman eksistensial.”
Perubahan iklan dapat membantu mempromosikan pesan bahwa perubahan itu mungkin dan mempopulerkan pilihan rendah karbon, apakah mobil listrik atau pakaian berkelanjutan, kata Townsend.
“Konsumen di seluruh dunia bersalah, mereka khawatir tentang jejak mereka sendiri, mereka ingin memiliki solusi,” katanya. Pemasaran tradisional, yang berfokus pada “menjual lebih banyak omong kosong kepada lebih banyak orang,” perlu memberi jalan kepada iklan yang membantu itu generasi baru konsumen yang lebih sadar iklim membuat pilihan yang lebih cerdas, tambahnya.
Untuk saat ini, banyak perusahaan periklanan membuat janji nol-bersih untuk mengurangi emisi mereka sendiri, katanya dan yang lainnya.
Tetapi fokus mereka tidak perlu pada pengurangan emisi dari operasi langsung mereka – yang relatif kecil, kata Townsend – tetapi pada emisi yang didorong oleh pesan mereka.
“Dampak utama dari industri periklanan adalah ‘brainprint’, emisi pengaruh, kemampuan untuk menormalkan, mengaburkan (atau) membersihkan beberapa praktik buruk yang kita lihat di seluruh dunia,” katanya.
‘Emisi yang diiklankan’
Salah satu cara untuk memicu pergeseran di antara perusahaan periklanan adalah dengan membuat metrik baru yang melacak emisi yang terkait dengan pembelian yang didorong oleh kampanye iklan, kata Jonathan Wise, salah satu pendiri Purpose Disruptors, sekelompok orang dalam industri iklan yang mendesak perubahan.
“Beberapa perusahaan keuangan, misalnya, sekarang memantau “emisi yang dibiayai” mereka atau gas rumah kaca yang terkait dengan pinjaman dan investasi yang mereka buat, kata Wise di sela-sela COP26.
Grup perbankan utama HSBC, antara lain, telah berkomitmen untuk mencapai emisi yang dibiayai “net-zero”.
“Wise berpikir bahwa perusahaan periklanan harus mengadopsi metrik serupa yang dia kembangkan untuk “emisi yang diiklankan,” menggabungkan pengeluaran iklan, peningkatan penjualan yang dihasilkan, dan “intensitas karbon” dari produk atau layanan yang dijual.
Agen iklan kemudian dapat menurunkan skor mereka dengan, misalnya, membujuk klien otomotif tradisional untuk membelanjakan lebih banyak untuk mempromosikan penjualan kendaraan listrik atau membuat rantai burger untuk menggembar-gemborkan burger nabati mereka yang lezat.
“Ini adalah keajaiban periklanan – untuk menarik masa depan dan menciptakan permintaan untuk alternatif rendah karbon ini,” kata Wise.
Metrik ini dapat membantu perusahaan iklan mendorong klien untuk fokus mempromosikan produk cerdas iklim mereka, mendorong agensi untuk mencari klien baru yang condong ke lingkungan dan, seiring waktu, mengecilkan iklan untuk produk yang merusak iklim.
Ini mungkin juga cocok dengan dorongan bersih-nol baru oleh industri yang disalahkan atas emisi tinggi, seperti satu di COP26 oleh rumah mode Inggris yang meminta perusahaan pakaian Inggris untuk mengurangi separuh emisi karbon mereka pada tahun 2030.
Pembenahan industri iklan sangat penting untuk mencapai tujuan iklim global, kata Wise, dengan iklan Inggris saja yang mendorong perkiraan emisi tahunan yang setara dengan menjalankan 47 pembangkit listrik tenaga batu bara.
Bridget Jackson, pemimpin keterlibatan bisnis untuk tim “juara iklim” COP26 Inggris, mengatakan jajak pendapat menunjukkan konsumen “semakin khawatir tentang perubahan iklim – namun kita masih melihat konsumsi dan emisi naik.”
Iklan adalah salah satu alasannya, katanya. Itu berarti perusahaan di baliknya – “arsitek keinginan” bagi jutaan orang – “memiliki peran yang sangat penting untuk dimainkan dalam membantu kita mencapai nol emisi karbon,” dia menekankan.
Posted By : togel hongkonģ hari ini
